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  【编者按】在2017年的春天里,“资本寒冬”似乎尚未消逝,反而消费升级热度不减,风投资本、产业巨头、初创企业一直不停地在该领域播种、深耕,渴望能在万万亿市场掘金。3月,《投资界大消费系列策划》将围绕“吃喝玩乐游娱购”这一主题展开系列报道。风口浪尖上的弄潮儿,你都跟上了吗?

  根据国务院近日公布的《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》,预计到2020年,九州彩票,我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右,占总人口比重提升到17.8%左右,这些触目惊心的数字表明,我国老龄化问题已经越来越严重了。

  但是,除了“空巢老人”、“独居老人”、“高龄老人”的增多,老龄化还带来了什么?

  此时,真的要给创投圈里的掘金达人们点赞了,他们在这些庞大的数据和恼人的社会问题中发现了“夕阳经济”。

  广场舞大妈扛起的万亿市场

  “你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多……”

  听到这首神曲的时候你会想到什么?是过气的筷子兄弟,还是风靡全国的广场舞?

  别解释了,必威体育,你不自觉开始扭动的身体已经告诉我答案了。

  广场舞的火热不只让我们领略了大爷大妈们的夕阳热情,还让创业者和投资人们找到了切入夕阳经济的黄金入口。

  有数据统计,中国广场舞大妈群体总数约为1亿人,那么一个通往万亿级的巨大市场已然显现。借用一位投资人的话,“她们不是在跳《小苹果》,她们是在‘舞动生钱’啊!”

  (图片来自网络)

  据投资界(微信ID:pedaily2012)统计,目前市场上以广场舞为核心业务的创业项目和公司有:糖豆广场舞、99广场舞、舞动时代、恰恰广场舞、全民广场舞、就爱广场舞、红舞联盟、舞林大汇、跳跳舞、梦舞九州、1758广场舞等。并且这些项目和公司大多数都完成了天使轮、A轮、B轮,甚至B+轮融资。

  其实广场舞本身价值并不大,如果只是组团排练,主要支出也只有演出服,那么“广场舞生意”为何这么诱人呢?投资界(微信ID: pedaily2012)记者采访了多位从事广场舞项目的创业者之后,总结出了广场舞的两大天然优势:

  1、人口数量大,且80%以上为女性。女性在一个家庭中往往掌握着财政大权,所以可以把广场舞作为切入点,对她们开展理财、养生、旅游等多项业务。

  2、广场舞本身就是一个天然社区,社交属性极强。广场舞大爷大妈们喜欢交流与分享,活跃度极高,而且大多数都喜欢盲从跟风,购买力也普遍不差。

  以“就爱广场舞”为例,其成立不足两年,注册用户已经达到400万,累计发布视频30万条,线下已经拓展了300多个城市,覆盖1000多个微信群。这些数据在信息获取能力较弱的老年市场,已经十分亮眼。就爱广场舞的发展方向也不出预料,创始人范兆尹在接受记者采访中表示:“初步我们在社交电商和旅游板块会有一些变现的尝试”。

  利润奇高的保健品江湖

  “就像被洗脑了一样,每次听完讲座都会买一堆回家,对于保健品包治百病这件事深信不疑。”这是当下很多老年人对于保健品的真实态度,于是乎,保健品也成功的打入了老年人消费市场。据中国保健协会的调查数据显示,目前我国每年保健品的销售额约2000亿元,其中老年人消费占到了50%以上。

  然而,由于当下的老年人普遍都有退休金,消费水平不低,但是对商品的鉴别能力有限,导致一些无良商家趁虚而入。目前,市场上的保健品良莠不齐,谋财者偏多、害命者也不少。据了解,仅在兰州的一个食品药品稽查局,“每个月收到的保健食品违法举报就将近70条”。据公开资料不完全统计,2016年被媒体曝光的保健品诈骗案例已经超过了40起。

  诈骗泛滥成灾的背后,是奇高的保健品利润。在今年的315晚会上,央视也曝光了武汉乐百龄生物科技公司、湖北国创伟业生物技术公司、安徽润九生物技术公司、威海艾维尔生物科技公司、江西南昌嘉仁生物科技公司等5家保健食品销售公司。根据央视报道,投资界(微信ID: pedaily2012)整理被曝光保健品公司产品售价与进价对比情况如下,令人吃惊的是,安徽润九生物技术公司的产品利润竟然已经超过了60倍。

  说到保健品,怎能不提让史玉柱东山再起的“脑白金”和请来了巨人姚明代言的“汤臣倍健”呢。

  从1997年横空出世,脑白金已经在保健品市场上叱咤风云20年了。尤其是在1998年到2003年,连续六年,脑白金年销售额一直稳定在10亿左右,成为保健品行业的无冕之王。

  和大多保健品销售一样,脑白金也一直存在违规宣传的痼疾。史玉柱曾经公开承认,“在保健品市场广告策略十分重要”。众所周知,脑白金每年花费在广告上的费用均是过亿的规模。

  (图片姚明代言汤臣倍健的广告宣传图)

  汤臣倍健是近几年才高调起来的,但是其实它一直在闷声发大财。

  (图片来自野牛股票APP)

  作为一家上市公司,汤臣倍健在主营蛋白质等保健食品之余,也在积极的投资、并购以扩张版图。

  对于这些大手笔投资,汤臣倍健给出的解释是:“为了打造大健康产业的生态圈”。这是要在夕阳经济里深度掘金的节奏吗?

  老年旅游日益火热, OTA平台纷纷入局

  夕阳经济如此火爆,当然不只广场舞、保健品这两块大蛋糕,老年游也是巨头们抢占的市场之一。人口老龄化趋势和消费升级的热潮,共同催生了老年游市场的火爆,bet9是九州吗。根据驴妈妈公布的数据显示:年龄在60-70岁之间的老年人为我国当下老年游的主要人群,70岁以上的老年游客占总体老年游群体的20%。《中国中老年人旅游消费行为研究报告2016》也显示,在经济条件和身体条件等都具备的情况下,81.2%的中老年受访者表示愿意去旅游。

  很多旅游平台都嗅到了这个商机,于是专门为老年人定制的老年旅游频道、老年旅游培训班、老年旅游春晚……纷纷应运而生。

  (图片来自驴妈妈官网)

  2016年9月9日,同程旅游联合数十家供应商,正式推出了专业的中老年旅游服务品牌“百旅会”,高调进军中老年市场。驴妈妈也策划了一些专门针对老年游客的产品,主要为“夕阳红系列”跟团游。途牛也随即进行了老年游产品的升级,从用户角度考虑,承诺为有需求的老年人提供上门接送等服务。

  携程老兵王祥更是十分看好中老年旅游市场,从携程离职之后,亲手打造了“康游旅行网”,专门为中老年人提供跟团游、自助游、出境游、游轮游、私家团、旅游签证等一系列旅游服务。

  除了在线旅游平台,在线短租平台也在布局老年人旅游市场。因为有数据显示,43%的老年人会选择8至15天的中长期旅行。据了解,当下Airbnb、途家、木鸟短租等短租平台都在有意识的收录适合老年人短租的房源。

  结语:

  事实上,在消费升级的浪潮中,涌现出的以老年人为主要消费群体的经济模式远不止上面这些,还有电视购物、老年护肤、老年阅读、老年手工、老年理财、老年人婚恋交友、甚至还有创业项目是专门在微信朋友圈赚取老年流量的……

  当下,在夕阳经济市场里面,群雄逐鹿、竞争激烈,但是不论你选择从哪个领域切入老年人市场,都请对这个群体少一些谎言,多一些关爱,一个老人的欢乐关系着一个家庭的幸福,而每个家庭的幸福造就了社会的和谐。

  《投资界大消费系列策划》系列报道:

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本文为投资界原创,作者:Alien,原文:

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